作者：云南旅游…    文章来源：云南旅游网    点击数：    更新时间：2007-10-10

    国家三令五申严禁药品、保健食品、医疗广告中使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明的行为，然而，这种证言广告仍然在一些媒体大肆刊播，甚至是国家级权威媒体。
    就在本稿刊发的前一天晚上，笔者打开电视，随意浏览一下，不到20分种时间就“欣赏”了多位明星饰演的证言广告：某著名主持人手拿某某药品，用煽情的微笑向观众推荐；某知名演员以“省委书记的口气”向观众推荐某某药品；某知名演员以巴结皇上的口吻和动作鼓吹某药品；某知名演员不惜以自己的“胃”来现身说法……
    笔者不得不愤而发问（其实也是广大人民群众要问的）：证言广告为什么敢屡闯“红灯”？是谁给了某些媒体、某些名人的特权？
    其实，这样的发问太苍白无力了，甚至有些幼稚，因为：当广告主、广告商、代言人以损害公众健康为代价来牟取个体利益时，还能指望他（她）们“守法”吗？
    毫无疑问，证言广告管而不死说明了执法力度的“疲软”。作为公众，在讨厌证言广告的同时，也会在无形中迸发出责怪管理者的怨气，当这些怨气集成一股力量时，管理者所做的一切努力将是徒劳的。
解决社会关注的焦点问题，红头文件发过，关键是看执行力，否则就是一纸空文。证言广告为何管而不死？法规执行力怎样体现？这些问题值得有关监管部门深思。

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